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2025 年 10 月 13 日，杭州麗尚美鏈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(隸屬國資控股上市公司麗尚國潮)與敘宴(上海)文化有限公司旗下上海筵享餐飲文化有限公司，在杭州敘宴正式簽署合資協(xié)議。這不僅標(biāo)志著國有商業(yè)資本與市場化消費(fèi) IP 的深度融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)落地階段，更意味著麗尚美鏈以國企資本入股敘宴旗下筵享公司，敘宴從此正式成為國企參股企業(yè)。此次合作繼雙方 6 月上海簽約后再升級，將通過 “國企資源支撐 + 市場化運(yùn)營輸出” 模式重構(gòu)文旅消費(fèi)場景，開啟國企賦能市場化 IP 的全新篇章。

新聞發(fā)布會(huì)簽約現(xiàn)場

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：國企資本入股，激活流量 IP 新動(dòng)能

作為麗尚國潮集團(tuán)新零售戰(zhàn)略核心載體，麗尚美鏈依托母公司 30 年商貿(mào)積淀，不僅持有多個(gè)核心商圈物業(yè)資源，更承載著國有資本參與消費(fèi)升級的重要使命 —— 近年來其在新零售領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，業(yè)務(wù)涵蓋跨境電商、直播平臺(tái)運(yùn)營及供應(yīng)鏈管理，成功孵化多個(gè)國潮品牌，此次合作中，麗尚美鏈的核心動(dòng)作并非單純資源投入，而是以國有資本入股為核心紐帶，重點(diǎn)發(fā)揮自身供應(yīng)鏈的整合能力、數(shù)字化運(yùn)營體系以及國有企業(yè)的平臺(tái)與資源優(yōu)勢，作為國企參股后的配套支撐，為合資項(xiàng)目(及作為國企參股企業(yè)的敘宴)提供不可復(fù)制的場景與資本雙重保障。

敘宴則是沉浸式文化體驗(yàn)賽道的領(lǐng)軍者，自 2023 年起已在上海及杭州、臺(tái)州等 5座城市布局門店，其獨(dú)創(chuàng)的 “文化 IP + 科技體驗(yàn)” 模式，通過 3D 全息投影、非遺互動(dòng)等技術(shù)打造主題餐秀，累計(jì)吸引超15000名國際賓客，社交平臺(tái)曝光量突破1.6億;在臺(tái)州十里長街項(xiàng)目中，僅用 3 個(gè)月即實(shí)現(xiàn)單店盈利，驗(yàn)證了成熟的商業(yè)變現(xiàn)能力。而此次成為國企參股企業(yè)后，敘宴將獲得國有資本的信用背書、稀缺資源的優(yōu)先對接權(quán)，其市場化運(yùn)營優(yōu)勢與國企的穩(wěn)健底蘊(yùn)將形成疊加效應(yīng)，進(jìn)一步放大流量 IP 的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)影響力。

敘宴沉浸式餐秀

模式創(chuàng)新：國企參股背景下，場景再造激活文化消費(fèi)

此次合作的核心，是國企入股后構(gòu)建的 “國有資源 + 市場化運(yùn)營” 雙輪驅(qū)動(dòng)模式：雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同推動(dòng)國有資源的專業(yè)化、市場化與創(chuàng)新化運(yùn)麗尚美鏈將重點(diǎn)發(fā)揮自身供應(yīng)鏈的整合能力、數(shù)字化運(yùn)營體系以及國有企業(yè)的平臺(tái)與資源優(yōu)勢，為合資公司的持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐與系統(tǒng)保障;敘宴則將輸出其成熟的品牌管理體系、沉浸式場景構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)以及標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營方案。

“雙方計(jì)劃首批在浙江打造多個(gè)文旅標(biāo)桿項(xiàng)目，重點(diǎn)開發(fā)中華傳統(tǒng)文化主題產(chǎn)品線 —— 這類項(xiàng)目將不再是單純的商業(yè)合作產(chǎn)物，而是國企參股企業(yè)敘宴與麗尚美鏈共同推動(dòng)的 “文化活化 + 國有資產(chǎn)增值” 示范案例，隨后將逐步向長三角及全國重點(diǎn)城市拓展，把 “國企入股賦能文旅 IP” 的浙江經(jīng)驗(yàn)推向全國。

“麗尚美鏈的國企背景與國有企業(yè)的平臺(tái)與資源優(yōu)勢，讓敘宴的場景創(chuàng)新有了更堅(jiān)實(shí)的落地基礎(chǔ)。” 敘宴副總裁汪傳鎖表示，作為國企參股企業(yè)，敘宴將更有底氣把《臨安錄》等在地文化活化經(jīng)驗(yàn)與國有商業(yè)資產(chǎn)結(jié)合，創(chuàng)造文化傳播與商業(yè)效益雙贏的消費(fèi)場景。

敘宴副總裁汪傳鎖發(fā)言

麗尚美鏈餐飲文化董事長王青則明確指出：“此次合作的關(guān)鍵是國企資本的實(shí)質(zhì)性入股—— 通過讓敘宴成為國企參股企業(yè)，我們不僅是引入一個(gè)優(yōu)質(zhì) IP，更是讓國有資本深度參與消費(fèi)升級，推動(dòng)集團(tuán)存量商業(yè)資源實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu)，為消費(fèi)者提供‘購物 + 文化體驗(yàn)’的復(fù)合消費(fèi)場景，這是國有資本賦能市場化主體的創(chuàng)新實(shí)踐。”

麗尚美鏈餐飲文化董事長王青發(fā)言

行業(yè)破局：國企入股模式樹立文旅融合新標(biāo)桿

此次合作借鑒麗尚美鏈在新零售領(lǐng)域的渠道整合經(jīng)驗(yàn)，疊加國企參股企業(yè)敘宴成熟的文化變現(xiàn)模式，有望在三年內(nèi)形成年?duì)I收超億元的規(guī)模效應(yīng)。隨著國有資本加速布局消費(fèi)新賽道，這種 “國企入股 + 商業(yè)資源 + 內(nèi)容 IP” 的跨界融合模式，不僅是文旅賽道的破局嘗試，更將成為國企資本賦能市場化 IP、推動(dòng)文旅消費(fèi)升級的主流范式，為行業(yè)樹立 “國有資本保穩(wěn)健、市場化 IP 提活力” 的新標(biāo)桿。

新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

重要嘉賓合影

未來，隨著敘宴作為國企參股企業(yè)的身份進(jìn)一步落地，其在資源獲取、品牌公信力、長期發(fā)展穩(wěn)定性上的優(yōu)勢將逐步凸顯，而麗尚美鏈也將以此次入股為起點(diǎn)，持續(xù)探索國有資本與市場化品牌的融合路徑，共同推動(dòng)中國文旅融合行業(yè)邁向 “資本賦能、文化增值、商業(yè)共贏” 的新階段。